中国品牌巧借欧洲杯提升知名度

参考消息网6月26日报道西班牙《日报》网站6月24日报道，2024年欧洲足球锦标赛(欧洲杯)的举办标志着欧洲的国家和地区足球队赛事回归常态。赞助商们——尤其是来自中国的品牌——已经敏锐地进行了自我定位，以利用这一价值重估带来的机会。在本届赛事的13个全球主要商业合作伙伴中，有5个来自这个亚洲巨人。

欧足联预计，2024年欧洲杯的收入将超过24.09亿欧元(1欧元约合7.67元人民币——本网注)，比2016年欧洲杯的收入高出约26%。这将是欧洲杯收入首次突破20亿欧元大关，而这要归功于电视转播权和赞助收入的增加。

报道称，中国品牌正是利用了这一具有吸引力的背景，它们包括电视机和家用电器制造商海信、阿里巴巴旗下的电商平台全球速卖通、金融科技公司蚂蚁集团旗下的跨境支付服务Alipay+、智能手机品牌vivo以及电动汽车制造商比亚迪。比亚迪取代了此前作为欧足联官方全球合作伙伴的德国大众汽车公司的位置。这是一个重大变化，表明了体育赞助领域的时代变迁。中国品牌现在占据的位置，曾经是嘉士伯、麦当劳、佳能等品牌的领地。

体育产业专业咨询机构SPSG咨询公司的首席执行官卡洛斯·坎托指出：“一般来说，中国和其他亚洲国家的品牌都会利用大型体育赛事来提升自己的曝光度，从而提高其品牌在全球的知名度。这是它们进行体育赞助的主要目标，即提升品牌知名度，因为它们在欧洲的知名度还有很大的提升空间。”

报道称，比亚迪以海信在2016年欧洲杯上的成功作为榜样。海信对那届欧洲杯的赞助使其海外销量增长了83%。全球速卖通聘请前足球明星贝克汉姆作为品牌代言人。通过这种方式，这家中国企业希望提高其在欧洲的市场份额。为此，他们正在利用最受欢迎的体育运动吸引全球消费者。

另据德国《南德意志报》网站6月23日报道，现在，许多德国人第一次注意到了来自中国的汽车品牌比亚迪。比亚迪围绕着欧洲杯发起了一场声势浩大的广告宣传活动，并取代大众汽车成为今年欧洲杯官方全球合作伙伴之一。本次赛事拥有5家来自中国的官方全球合作伙伴，比以往任何时候都多。在球迷区、场馆前以及场边的广告牌上，BYD的字样无处不在，引人注目。

比亚迪还在各个举办欧洲杯的城市的重要地段展出自己的汽车，例如在斯图加特，他们选择的地点是体育场附近。一名比亚迪员工表示：“我们需要进一步拓展规模。”但这首先需要让品牌打响知名度。赞助欧洲杯或许是朝着这个方向迈出的重要一步。（编译/田策、钟思睿）